最前线|知乎想用“圈子”功能留住你,但微博

一个和微博超话、百度贴吧更像的新功能,能让你青睐吗?

近日,36氪发现知乎正在内测一项名为“知乎圈子”的新功能,目前已经开始向邀请用户发起邀请,在此之前,一个名为“知乎圈子”的知乎官方账号也已经低调运营了一段时间,发布了诸如“如何创建圈子”、“如何运营圈子”这样的实用指南。

对于知乎圈子的上线,知乎解释道:在知乎大社区里,存在许多有着相同兴趣、特征的人群,圈子用小型群组的方式,为这些用户提供一个更集中、更轻松的交流和互动环境。圈子的运营主要目前分为三个阶段,冷启动期、成长期和飞跃期,不同阶段知乎会给出不同的扶持策略。

最前线|知乎想用“圈子”功能留住你,但微博超话、百度贴吧也可以

36氪体验了知乎圈子功能发现,目前圈子已经出现了兴趣、明星、行业、校园等细分的垂直品类。如果用户自己发现了该功能,也可以主动去创建圈子,不过目前每人只能创建一个圈子,且知乎“盐值”大于450才可以。

最前线|知乎想用“圈子”功能留住你,但微博超话、百度贴吧也可以

从知乎构建的圈子功能来看,其界面设计和玩法形式在微博超话、百度贴吧、虎扑论坛中都能找到相似的影子,其目的都是将平台上兴趣一致的人聚集在一起,更好的留住用户延长其使用时间。

但知乎面临的问题不止于此。大V出走、营销号剧增?知乎需要不断优化内容去解决这些问题。

从圈子的实用性来看,它可以引导并分流一部分用户,将一些对特定领域感兴趣的用户引导至圈子,相对那些高门槛、更具专业性的知识内容输出,圈子为这些用户提供了低门槛的表达渠道,无论是发帖、写文章,它的形式都更加轻便。

此外,用户建立圈子后,相当于承担了圈子的“管理员”功能,他们既能将兴趣相投的人聚在一起,同时也能对聚集起来的用户内容进行管理,一起维护社区的内容环境。

从目前来看,一个和微博超话、百度贴吧、豆瓣小组更像的知乎圈子究竟如何走出差异化还不清楚,是精品圈子还是一个和大家相似的大众圈子?一切都还在摸索之中。

但清楚的是,知乎想要找回曾经具有严肃性和知识性的自己,需要对现有内容进行一次归纳整理。

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